Bir web sitesi başlattıktan sonra, çoğu küçük işletme sahibi, önemli pazarlama kararları almak için en iyi tahminlerine güvenir. Bu sadece büyük risk eklemekle kalmaz, aynı zamanda büyümeyi önemli ölçüde yavaşlatır. Bu kılavuzda, her WordPress sitesinde izlemeniz gereken en iyi web sitesi pazarlama verilerini paylaşacağız, böylece işinizi büyütmek için veri odaklı kararlar verebilirsiniz.
Pazarlama Verilerini Neden WordPress’te İzlemeniz Gerekir?
İnsanların web sitenizi nasıl bulup kullandıklarını tam olarak bildiğinizde trafiğinizi ve satışlarınızı ikiye katlamanın kolay olduğuna inanıyoruz.
Çoğu işletme sahibi, WordPress sitenizdeki önemli pazarlama metriklerini takip etmenin ne kadar kolay olduğunun farkında değil.
Örneğin birkaç tıklama ile ziyaretçilerinizin kimler olduğunu, nereden geldiklerini ve web sitenizde ne yaptıklarını öğrenebilirsiniz. Hangi makalelerinizin daha fazla ziyaret aldığını ve sitenizdeki hangi sayfaların hiç görüntülenmediğini öğrenebilirsiniz.
Bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, web sitenizin dönüşüm oranının ne olduğunu, hangi sayfanın en çok satış sağladığını, en iyi tavsiye kaynaklarınızın neler olduğunu vb. Görebilirsiniz.
Bilgiye dayalı iş kararları vermek ve işinizi güvenle büyütmek için tüm bu pazarlama verilerini kullanabilirsiniz.
Bununla birlikte, her WordPress sitesinde izlemeniz gereken en iyi web sitesi pazarlama istatistiklerine (ve bunu nasıl kolayca yapacağınıza) bir göz atalım.
1. Google Analytics
Google Analytics, dünyadaki en popüler web sitesi analiz yazılımıdır. Bir bilgi hazinesi sağladığı için işletmeler, blog yazarları ve pazarlamacılar tarafından sevilir.
Örneğin, şunları öğrenmek için Google Analytics’i kullanabilirsiniz:
Google Analytics, kendi işimizde önemli bir araçtır. İlk günden itibaren tüm WordPress web sitelerinizde Google Analytics kullanmanızı öneririz. Google Analytics’i WordPress’e nasıl yükleyeceğinizle ilgili adım adım eğitimimize bakın.
2. Google Analytics Kullanarak Giden Bağlantıları İzleyin
Kullanıcıları web sitenizden uzaklaştıran herhangi bir bağlantıya giden bağlantı denir. Web sitenizden para kazanmak için bağlı kuruluş pazarlamasını kullanıyorsanız, bu giden bağlantılar aynı zamanda bağlı kuruluş bağlantıları olarak da bilinir.
Bu giden bağlantıları izlemek, diğer sitelere ne kadar trafik gönderdiğinizi görmenize yardımcı olur ve bu verileri bu sitelerle daha güçlü ortaklıklar kurmak için kullanabilirsiniz.
Bir blog yazarı / bağlı kuruluş olarak, ziyaretçileriniz tarafından hangi bağlı kuruluş bağlantılarının daha sık tıklandığını görebilirsiniz. Bu bilgiler, uygun bir bağlı kuruluş pazarlama stratejisi oluşturmanıza ve tavsiye kazançlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
WordPress’teki bağlı kuruluş bağlantılarını izlemenin en kolay yolu MonsterInsights’ı kullanmaktır. WordPress için en iyi Google Analytics eklentisidir ve giden bağlantıları kolayca izlemenizi sağlar.
Ayrıca, en iyi bağlı kuruluş bağlantılarınızı gösteren bir tane de dahil olmak üzere, WordPress panonuzdaki raporları anlamak kolaydır. Ayrıntılı talimatlar için, WordPress’te giden bağlantıların nasıl izleneceğine ilişkin kılavuzumuza bakın.
3. Google Analytics ile Gelişmiş E-ticaret İzleme
Bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, Google Analytics’te gelişmiş e-ticaret izlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Bu, çevrimiçi mağazanızda aşağıdaki müşteri bilgilerini izlemenize olanak tanır.
WordPress mağazanızda gelişmiş e-ticaret takibi kurmak zor olabilir. İşinizi kolaylaştırmak için MonsterInsights’ı geliştirdik (tam anlamıyla 1 tıklama alır)
Hem WooCommerce hem de Easy Digital Downloads ile sorunsuz bir şekilde çalışır (her ikisi de WordPress için en iyi e-Ticaret eklentilerimizde listelenmiştir).
Ayrıntılar için, Google Analytics ile WooCommerce’da müşteri izlemenin nasıl etkinleştirileceğine ilişkin kılavuzumuza bakın.
4. Kullanıcı Katılım Verilerini Google Analytics ile izleyin
Kullanıcı katılımı, kullanıcıların web sitenize geldiklerinde ne yaptıklarını gösterir. Daha fazla dönüşüm ve satışla sonuçlanan, yüksek düzeyde etkileşim kuran kullanıcı davranışı kalıplarını belirlemenize yardımcı olur.
Örneğin, belirli bir sayfayı ziyaret eden kullanıcıların satın alma olasılığının 10 kat daha yüksek olduğunu öğrenebilirsiniz. Daha sonra bu bilgileri o sayfaya daha fazla kullanıcı göndermek veya benzer deneyimi web sitenizin diğer sayfalarında çoğaltmak için kullanabilirsiniz.
Temel olarak, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine ilişkin verileri izleyeceksiniz. Örneğin:
Ayrıntılı talimatlar için, WordPress’te kullanıcı katılımını nasıl izleyeceğinizle ilgili adım adım kılavuzumuzu izleyin.
5. Kampanya Bağlantılarını UTM Kodlarıyla İzleyin
Google Analytics, web sitesi trafiğinizin nereden geldiğini izlemede gerçekten iyidir. Trafiğinizi kaynağına göre (organik, sosyal, yönlendirme ve daha fazlası) sınıflandırabilir.
Ancak ücretli reklam kampanyaları, e-posta pazarlama kampanyaları veya sosyal medya promosyonları yürütürken, ayrıntılı kampanya takibine ihtiyacınız vardır.
UTM izleme burada devreye giriyor.
Kampanya düzeyinde izleme, tam olarak hangi e-posta, reklam veya belirli harekete geçirici mesaj bağlantısının en fazla trafiği veya satışı elde etmenize yardımcı olduğunu görmenizi sağlar.
MonsterInsights, UTM bağlantıları oluşturmanızı kolaylaştırmak için ücretsiz bir kampanya URL oluşturucu ile birlikte gelir, böylece daha ayrıntılı raporlar alabilirsiniz:
Bu etiketler, Google Analytics tarafından izlenen ve raporlarınıza dahil edilen yerel analiz parametrelerini içerir.
Daha fazla bilgi edinmek için MonsterInsights’ta kampanya URL’lerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin bu kılavuzu inceleyin.
6. Facebook Yeniden Hedefleme Kampanyalarını İzleyin ve Geliştirin
Facebook’un geçmişte web sitenizi ziyaret etmiş kişilere hedefli reklamlar göstermenize izin verdiğini biliyor muydunuz? Evet, buna yeniden hedefleme denir.
Bir Facebook pikseli yükleyebilir ve web sitenizi son 180 gün içinde ziyaret eden herkese hedefli reklamlar görüntüleyebilirsiniz.
Ancak bu yalnızca yüklü Facebook pikseliniz varsa çalışır. Örneğin, bugün Facebook yeniden hedefleme pikselini yüklerseniz, reklamlarınızı yalnızca bugün ve sonrasında ziyaret eden kişilere gösterebileceksiniz.
Şu anda bir Facebook reklam kampanyası yürütmüyor olsanız bile, yeniden hedefleme pikselini yüklemenizi öneririz, böylece başlamaya hazır olduğunuzda yerleşik bir hedef kitleniz olur.
Ayrıntılı talimatlar için, Facebook yeniden pazarlama / yeniden hedefleme pikselini WordPress’e nasıl yükleyeceğinizle ilgili kılavuzumuza bakın.
Facebook reklam kampanyaları yayınlamaya başladığınızda, reklam performansınızı Facebook Insights ile görebilirsiniz. Google Analytics’e gelişmiş Facebook reklam takibi de ekleyebilirsiniz.
Daha fazla ayrıntı için, Google Analytics ile Facebook reklam hedeflemesinin nasıl geliştirileceğine ilişkin bu kılavuza bakın.
7. Google AdWords Kampanyalarını İzleme
Google AdWords kullanarak PPC kampanyaları yürütürseniz, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini AdWords gösterge tablosunda kolayca görebilirsiniz. Ancak, bu raporlar size yalnızca kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu söyler, bundan sonra ne yaptıklarını değil.
Bunun için, AdWords hesabınızla yerleşik entegrasyonla gelen Google Analytics’e bir kez daha ihtiyacınız olacak. Bu entegrasyon, ücretli trafik dönüşümlerinizi kolayca izlemenizi sağlar.
Adım adım talimatlar için, Google Analytics’in AdWords dönüşüm izleme için nasıl kullanılacağına ilişkin bu eksiksiz kılavuza bakın.
8. Sitenizi Google Search Console ile İzleyin
Google Arama Konsolu, yayıncılara web sitelerinin arama motoru tarafından nasıl göründüğüne bir göz atmak için Google tarafından sunulan bir dizi ücretsiz araçtır.
Sayfalarınızın farklı anahtar kelimeler için nasıl sıralandığı (bundan sonra daha fazlası), sitenizin arama motorundaki genel performansı ve Google tarayıcısının web sitenizde bulduğu tüm hatalar gibi son derece yararlı bilgiler sağlar.
Ayrıntılı talimatlar için, WordPress sitenizi Google Arama Konsoluna nasıl ekleyeceğinize ilişkin kılavuzumuza bakın.
9. Anahtar Kelime Sıralamanızı İzleyin
Anahtar kelimeler, kullanıcıların aradıklarını bulmak için arama motorlarına girdikleri ifadelerdir. Arama motorlarından daha fazla trafik almak için, hangi anahtar kelimelerin web sitenize en fazla trafiği getirdiğini tam olarak bilmeniz gerekir, böylece neyin işe yaradığına odaklanabilirsiniz.
İçeriğinizi belirli anahtar kelimeler için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek için kullanabileceğiniz eksiksiz bir WordPress SEO rehberimiz var.
Normalde, yeni başlayanlar, sitelerinin sıralamada olup olmadığını görmek için Google aramaya manuel olarak anahtar kelimeleri girmeye güvenirler. Bu, sitenizin kolayca sıralanabileceği binlerce anahtar kelimeyi kaçıracağınız için oldukça verimsizdir.
Google Arama Konsolu, size ortalama konumla birlikte değerli anahtar kelime verileri sağlayan ücretsiz bir araçtır. Hangi anahtar kelimelerin üst sıralarda yer aldığını, arama gösterimlerini ve ortalama kaç tıklama aldığınızı görebilirsiniz.
Ancak, yalnızca kendi sitenizin anahtar kelime verilerini görmenize izin verir. Rakiplerinizi araştırmak istiyorsanız, SEMRush’a ihtiyacınız olacak. Bu inanılmaz derecede güçlü SEO aracı, herhangi bir web sitesi için kapsamlı anahtar kelime verilerini görüntülemenizi sağlar.
Bu konu hakkında daha fazla bilgi için, lütfen WordPress siteniz için anahtar kelime sıralamalarını nasıl izleyeceğinize ilişkin kılavuzumuza bakın.
10. E-posta Listenizin Büyümesini ve Performansını İzleyin
En popüler e-posta pazarlama hizmetleri, izleyebileceğiniz istatistikler ve bilgilerle birlikte gelir. Bu raporlar, açılma oranı, tıklama oranı, abonelikten çıkma oranı ve daha fazlası gibi yararlı veriler sağlar.
E-posta kampanyalarınızdan web sitenize gelen trafiği, Edinme »Kampanyalar altındaki Google Analytics raporlarınızda da görebilirsiniz. Buradan, e-posta bülteni trafiğinizin ne kadar iyi dönüştüğünü ve iyileştirmek için neler yapabileceğinizi görebilirsiniz.
E-posta pazarlama verilerini izlemek, e-posta listenizi büyütmenize yardımcı olur. Aboneleri artırmak için yeni e-posta formları oluşturabilir, form yerleşimlerini değiştirebilir ve açılır pencereleri kullanabilirsiniz.
İzleyebileceğiniz kesinlikle başka pazarlama ölçümleri olsa da, bunların her işletme sahibinin WordPress sitesinde izlemesi gereken en önemli pazarlama verileri olduğuna inanıyoruz.
MonsterInsights’tan çok bahsettiğini görebilir ve bunun sponsorlu bir makale olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz. Değil.
MonsterInsights bizim kardeş şirketimizdir. Bu aracı kendi işimiz için geliştirdik, böylece veri odaklı kararlar alabiliyoruz.
MonsterInsights’ın amacı, size önemli istatistikleri göstererek analitiği kolaylaştırmaya yardımcı olmaktır. WordPress için en popüler Google Analytics eklentisi haline geldi. Microsoft, Bloomberg, Yelp, FedEx ve tabii ki Kreatif Ajans gibi 2 milyondan fazla web sitesi MonsterInsights kullanıyor.
İşinizi güvenle büyütmek istiyorsanız, bugün MonsterInsights ile başlayın.
Bu makalenin, tüm WordPress sitelerinizde doğru web sitesi pazarlama verilerini izlemenize yardımcı olacağını umuyoruz. Web sitenizi güvende tutmak için adım adım WordPress güvenlik kılavuzumuzu da görmek isteyebilirsiniz.
